【Facebook】Facebook全面撤回「20% Rule」,廣告圖像即將煥然一新?

by editor | Oct 8, 2020

以往Facebook規定廣告圖像上若含有文字,只能佔圖片總比例20%以內,若系統偵測超過這個比例的話,Reject你的廣告,不容你的廣告出現在Facebook及Instagram的平台。

直至2016年Facebook改去舊有20% Rule,推出了紅綠燈新措施。Facebook將廣告圖像的文字範圍分為OK、Low、Medium及High四個級別。級別越高代表文字範圍越廣,而Facebook亦會對高級別的廣告予以減Reach的懲罰。

近日國外知名社群評論家Matt Navarra就發現,Facebook已經取消了這項政策規定,消息一出許多廣告人都樂見其成。新規例不再以Grid來界定20%的定義,所以如果只放少量文字,廣告圖像的設計就更靈活有彈性了。

大概Facebook以後不會Reject你的廣告,不過就會令你的廣告表現不理想。至於級別是如何分辨呢?Facebook並沒有給出實際的定義,只有大家記緊兩大原則:1) 廣告圖片少放文字; 2) 文字放Caption就最好。

雖然廣告政策放寬,但Facebook廣告貼文的文字顯示,從六行縮短為兩行,對使用者來說廣告篇幅變短,可以讓動態時報閱讀起來的體驗更佳,卻也更考驗著廣告主們精準行銷的功力。